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做文化创意品牌 让设计改变生活

时间:2014年12月19日 来源: 作者: 设计师品牌最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。设计师品牌的概念是舶来品,相对传统品牌来讲更具有原创空间与市场竞争力。CHIC恰好提供了一个自由展示与发挥的空间,使我们能够通过不同的形式展示原创产品自身的实力,让更多的同行相互了解、相互促进。我们认为小众的设计师原创品牌,其发展必定

——访北京利东铭元服饰设计中心/Cs时尚品牌策划机构设计师赵明东、袁利之

赵明东、袁利之发现:

1、设计师品牌最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。

2、做文化创意品牌,需要设计师有很深的文化底蕴,以真正创新的思维意识、灵感和想象力去创意。

3、服装企业应考虑如何才能把出色的创意转化为品牌的创新,乃至成为企业的创利。

记者:这是你们第几次参加CHIC?今年是否会安排动态秀?或者是动静结合的展览形式?

赵明东:这已经是我们第三次参加CHIC了,未来我们仍然会选择CHIC作为我们展示的平台。今年我们没有动态秀和动静态结合的展览形式,在我们的展位上会有静态产品展示,但我相信一定不会令大家失望,会很精彩。

记者:设计师品牌作为公认的“小众品牌”,你们选择参加CHIC的原因是什么呢?

袁利:设计师品牌最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。设计师品牌的概念是舶来品,相对传统品牌来讲更具有原创空间与市场竞争力。CHIC恰好提供了一个自由展示与发挥的空间,使我们能够通过不同的形式展示原创产品自身的实力,让更多的同行相互了解、相互促进。我们认为小众的设计师原创品牌,其发展必定会拉动整个服装行业的发展。因此,我们也希望将时尚的概念通过展示、传达,带动品牌企业,同时提升自身在专业平台的话语权。

记者:明年是“十二五”建设的第一年,文化创意也越来越成为推动服装企业发展的领衔力量,你们又是如何理解文化创意品牌的?

袁利:首先我们在“十一五”建设中也做了自身所能的一些贡献,回国后受中国纺织出版社之邀,将留学、工作的所得连续出版了三部专业书籍,都获得了国家“十一五计划的优秀图书奖”。文化创意品牌拥有与文化创意产业一样的特点,那就是高知识性、高附加值、高融合性。我们认为,做文化创意品牌,需要设计师有很深的文化底蕴,首先立足于本土文化、提炼本土元素,拒绝对传统文化进行简单的复制,以真正创新的思维意识、灵感和想象力去创意,来带动品牌产业链的发展。

记者:企业在文化创意方面具体应该有怎样的作为?

赵明东:服装企业应考虑如何才能把出色的创意转化为品牌的创新,乃至成为企业的创利。企业应该管理文化创意、传达文化创意,将文化创意植入品牌发展的骨髓,而不仅仅是流于形式上的表面化。应做到文化与市场有机结合,一味地追求市场或者一味地追求创意,都不能实现品牌文化创意产业的健康发展。另外,设计师品牌的成本比较高,如果走产业集群化的道路,就能合理利用优势资源,节约成本,真正做到文化创意品牌的产业化。

记者:设计师品牌目前的市场环境如何?

袁利:在国内,设计师品牌正成为服装行业中一支越来越重要的力量。目前,中国的设计师品牌正式以群体态势登上中国服装大舞台,为数不少的设计师品牌也崭露头角并引起各方的关注。全球金融危机对许多行业的冲击都非常巨大,唯独创意产业却逆势突起,因而,我们有理由相信,在中国这个全球最大的服装生产和消费市场,设计师品牌的未来将是前途光明的。

记者:设计师品牌未来发展的方式有哪些?

袁利:其实每一次改变不仅要充满勇气,更需要坚持,只要找准定位,确立合适的商业模式,一步步往目标前行就好。丰富的产品线并不一定能表明自己的身份,重要的是找到自己喜欢表达的“语言”,同时这种语言又是被市场接受、被消费者认知的。

记者:希望CHIC这个平台能为设计师品牌提供哪些帮助?

赵明东:希望CHIC能够特设一个专门的区域,通过各种形式促进品牌间的良性竞争,使每件作品、每场秀,都充分体现设计师品牌时尚原创性,将其光芒四射地展示在国际国内专业人士的眼前。目前设计师品牌的传播力还不够,大部分设计师品牌还不能为广大的普通消费者所熟知,所以设计师品牌需要携手CHIC这样的巨大平台,以各种方式深入合作,这将会带来巨大的社会及商业收益,达到双赢。

标签:赵明东

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